Eine kürzlich durchgeführte Gallup-Umfrage ergab, dass US-Verbraucher dieses Jahr mehr als 1.000 US-Dollar für Weihnachtsgeschenke ausgeben wollen, was auf eine möglicherweise fruchtbare Saison für Einzelhändler hindeutet.
Was ist passiert: Laut der am Mittwoch veröffentlichten Umfrage ist die durchschnittliche Ausgabenschätzung für die Ferienzeit seit Oktober stabil geblieben, eine Abweichung von den meisten Jahren, in denen die Schätzung mit fortschreitender Saison typischerweise sinkt.
Der Anstieg der Schätzungen für die Urlaubsausgaben im November in diesem Jahr folgt auf einen deutlichen Anstieg im letzten Jahr, ganz im Gegensatz zu 2022, als die geplanten Ausgaben aufgrund der hohen Inflation zurückgingen.
Historisch gesehen verzeichneten die Feiertagsverkäufe im Jahresvergleich einen Anstieg, mit einem durchschnittlichen Wachstum von 4 % seit 2000, so die National Retail Federation. Die Gallup-Umfrage deutet darauf hin, dass die Weihnachtsverkäufe dieses Jahr voraussichtlich einen überdurchschnittlichen Anstieg von fast 5 % verzeichnen werden.
Zu den Gruppen, die planen, am meisten für Weihnachtsgeschenke auszugeben, gehören Amerikaner mit höherem Einkommen, Eltern mit Kindern unter 18 Jahren und Republikaner, die alle planen, über 1.200 US-Dollar für Geschenke auszugeben.
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Eine knappe Mehrheit der Amerikaner, 55 %, gibt an, dass sie ungefähr gleich viel für Geschenke ausgeben werden, während ein größerer Prozentsatz sagt, dass sie eher weniger (23 %) als mehr (19 %) ausgeben werden.
Da die Inflation weiterhin unter 3 % liegt, die Unsicherheit über die Präsidentschaftswahl überwunden ist und sich die Wirtschaftsaussichten für die Amerikaner verbessert haben, scheinen die Verbraucher bereit zu sein, etwas mehr als üblich für Weihnachtsgeschenke auszugeben.
Die im Oktober beobachtete Begeisterung hält weitgehend bis in den November hinein an.
Warum es wichtig ist: Die stabile Schätzung der Feiertagsausgaben ist trotz des üblichen Trends eines Rückgangs im Verlauf der Saison ein positives Zeichen für Einzelhändler.
Der potenzielle Anstieg der Feiertagsverkäufe, der voraussichtlich bei etwa 5 % liegen wird, könnte dem Einzelhandelssektor, der mit den Auswirkungen der hohen Inflation zu kämpfen hat, den dringend benötigten Auftrieb verleihen.
Darüber hinaus könnte die Bereitschaft der Verbraucher, mehr als üblich für Weihnachtsgeschenke auszugeben, insbesondere bei Amerikanern mit höherem Einkommen, Eltern und Republikanern, die Wirtschaftstätigkeit ankurbeln und zu einem stärkeren vierten Quartal für Einzelhändler beitragen.
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