Tiktok enthüllt die Lieferkette von Fashion und Verbraucher zuzuschauen

In einer Zeit, in der Markenimage alles ist, gewinnt eine unerwartete neue Stimme in der Transparenzbewegung der Mode an die Antrieb: die Hersteller selbst.

Auf Tiktok teilen eine wachsende Anzahl chinesischer Lieferanten hinter den Kulissen Filmmaterial von Produkten, die sie für globale Marken produzieren. Vor allem als Reaktion auf Trumps Zölle sind diese Beiträge Teil dessen, was als „FactoryTok“ bekannt ist, und entlarvt, wie wenig einige Produkte kostet, bevor sie sich gegen die Augenhändlerpreise markieren.

Ein virales Video zeigt einem Hersteller, der durch die Herstellung einer Handtasche für über 300 US -Dollar zu den Zuschauern geht und zeigt, dass die tatsächlichen Produktionskosten unter 15 US -Dollar lagen. In einem anderen Clip präsentiert ein Benutzer Schuhe für eine große westliche Schuhmarke, die die Kosten für weniger als 10% des endgültigen Verkaufspreises darstellt. Viele dieser FactoryTok -Videos wurden seitdem entfernt, aber nicht vor Millionen von Ansichten.

Bei diesem Trend geht es jedoch nicht nur um den Social -Media -Schockfaktor und die Tarifvergeltung. Es geht um Transparenz. Es geht darum, die Modebranche nicht nur für das zu machen, was sie macht, sondern wie und warum sie sie macht.

Die Wahrheit hinter Markups

Natürlich sind Markups im Einzelhandel nichts Neues. Von Luxus-Kulturerbehäusern bis hin zu Marken mit mittlerer Hauptstraße sind Markups so konzipiert, dass sie weitaus mehr als die Kosten für die körperliche Produktion abdecken. Sie zahlen auch für Design, Marketing, Logistik, Brand -Prestige und jetzt mehr denn je ein Werteversprechen. Werte wie Nachhaltigkeit, Ethik und Verantwortung.

Einige Luxusmarken wie Kering (Muttergesellschaft von Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga) haben in den Bau von ESG-Forward-Praktiken und transparenten Lieferketten investiert, um sicherzustellen, dass die Quellenmaterialien verantwortungsbewusst erhalten werden. LVMH hat ähnliche Verpflichtungen eingegangen, einschließlich der Bemühungen der biologischen Vielfalt und der regenerativen Landwirtschaft für Rohstoffe.

Diese Initiativen sind ermutigend, aber auch teuer. Natürlich hat die Beschaffung recycelter Kaschmir oder zurückführbarer Bio -Baumwolle einen höheren Preis als generische Alternativen. Sollten Marken, die wirklich in bessere Praktiken investieren, höhere Preise berechnen?

Aber hier ist die Frage: Was passiert, wenn Nachhaltigkeit Teil des Markups wird, ohne die Substanz zu liefern?

Wie wissen wir, ob die zusätzlichen Kosten die realen ESG -Bemühungen widerspiegeln oder einfach nur vom bewussten Konsumismus profitieren?

Und das bringt uns das Greenwashing Dilemma.

Sie haben es wahrscheinlich schon einmal gesehen: Kapselkollektionen namens „bewusst“, „verantwortungsbewusst“ oder „Planet-freundlich“, alle in weicher Beleuchtung und erdiger Farbpaletten gehüllt. Greenwashing – der Gesetz der irreführenden Verbraucher, um zu glauben, dass ein Produkt oder eine Marke nachhaltiger ist als es wirklich ist – ist zu einem der anhaltendsten Themen der Mode geworden.

Zum Beispiel ein T-Shirt aus „nachhaltigem Stoff“, das nur 5% biologische Baumwolle enthält. Oder eine Marke, die die Kohlenstoffneutralität beansprucht, ohne offen zu geben, ob ihre Offsets verifiziert oder effektiv sind. Sogar große Akteure wie H & M wurden wegen irreführender Marketing in ihren Nachhaltigkeitskollektionen gerufen. In einer Klage wurde festgestellt, dass Gegenstände, die mit 50% nachhaltigen Materialien gefördert wurden, zu 100% Polyester sind.

Hier wird FactoryTok mehr als nur voyeuristische Inhalte. Es wird ein Crowd-Sourcing-Tool, das den Verbrauchern Zugang zu Informationen gibt, die zuvor für Insider der Lieferkette vorbehalten waren. Wenn wir jetzt die Herkunfts-, Kosten- und Produktionsmethoden unserer Kleidung von den Menschen sehen, die sie herstellen, wird es schwieriger, mit Greenwashing davonzukommen.

Was bedeutet das für Marken?

Wir treten in eine neue Ära der Verbrauchermacht ein. Das Publikum ist fundierter, skeptischer und verbundener als je zuvor. Die glänzenden Werbekampagnen und polierten Markenläufer reichen nicht mehr aus. Wenn eine Behauptung nicht unter die Lupe genommen wird, wird sie gerufen.

Das Risiko ist nicht nur Reputation; Es ist relational. Marken basieren auf Vertrauen, und heute steigern die Werte den Wert. Verbraucher möchten nicht nur Produkte kaufen – sie möchten von Unternehmen kaufen, deren Handlungen ihre Versprechen widerspiegeln.

Die klügsten Marken lehnen sich in diese Verschiebung an, anstatt sich ihr zu widersetzen. Nehmen VivoBarefootZum Beispiel. In ihrem jährlichen Impact -Bericht wird unvollendetes Unternehmen ihre Reise in Richtung eines regenerativen Unternehmens beschreibt und sowohl Erfolge als auch Rückschläge hervorgehoben. Es ist eine transparente Darstellung ihrer Bemühungen, um die Rechenschaftspflicht und das gemeinsame Lernen zu fördern.

Transparenz ist der neue Trend.

Transparenz bedeutet nicht Perfektion. Es bedeutet Ehrlichkeit. Und Ehrlichkeit ist zunehmend das, wofür die Verbraucher bereit sind, zu bezahlen. Weil Nachhaltigkeit nicht nur in den Produkten lebt, die wir kaufen. Nachhaltige Mode lebt in der Herstellung dieser Produkte, von wem und unter welchen Bedingungen. Nachhaltigkeit liegt in der gesamten Geschichte, in der „besseres Kaufen“ real ist, nicht nur eine Instagram -Beschreibung.