Inflationsanstieg in Europa hängt mit Olympia und Taylor Swift zusammen: UBS

Die Olympischen Spiele sorgen für einen Preisanstieg, den die französischen Verbraucher allerdings kaum zu spüren bekommen.

Großereignisse wie die Olympischen Spiele oder auch große Konzerte wie Taylor Swifts Eras-Tour führen zu einer steigenden Nachfrage nach Hotelzimmern und Flugtickets sowie nach anderen Waren und Dienstleistungen, die der Besucherstrom benötigt. Trotzdem dürften die meisten Verbraucher die Auswirkungen nicht spüren, so UBS.

Die Daten könnten jedoch auch etwas anderes nahelegen. Denn die Methode zur Berechnung der Verbraucherpreisänderungen könnte die steigenden Kosten in mit dem Tourismus verbundenen Branchen – wie etwa Hotels – berücksichtigen und so ein verzerrtes Bild vermitteln.

„Olympische Spiele oder ein Konzert von Taylor Swift lösen einen plötzlichen Nachfrageschock aus“, schrieb Paul Donovan, Chefökonom bei UBS Global Wealth Management, kürzlich in einer Analystennotiz. „Die Messmethode für diese Preise erfasst eher das ungewöhnliche und vorübergehende Nachfragemuster, und hier findet der Anstieg der Verbraucherpreisinflation statt.“

Dies war bereits bei der Eras Tour zu beobachten, die in den US-Städten, in denen Swift auftrat, zu einem Anstieg der Hoteleinnahmen führte.

In diesem Jahr sind die Hotelpreise in Großbritannien im Juni gestiegen, aber Donovan sagte, die höheren Kosten „könnten von einer ausgewählten Gruppe von Liebhabern von Swifts Musik getragen worden sein“, da die Eras Tour in diesem Monat im Wembley-Stadion Station machte.

Unterdessen verursachen die Olympischen Sommerspiele in Paris ein ähnliches Phänomen. „Die Touristen, die zu den Olympischen Spielen nach Paris strömen und den Preis dafür zahlen, sind nicht repräsentativ für die französischen Verbraucher“, schrieb er.

Obwohl die Hotels in der Stadt der Lichter Anfang Juli zu kämpfen hatten und die Belegungsraten um schätzungsweise 60 % zurückgingen, was die Hotels zu Preisnachlässen veranlasste, hat sich der Trend während der Spiele umgekehrt. Laut dem globalen Immobiliendatenunternehmen CoStar sind die Pariser Hotelauslastungen während der Olympischen Spiele, die am 26. Juli begannen und bis Sonntag dauerten, im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. In den Tagen nach der Abschlusszeremonie werden die Buchungen in Paris jedoch voraussichtlich im Vergleich zum Vorjahr zurückgehen.

Auch die Hotelbranche der Stadt hat im Vergleich zum Vorjahr massive Preissteigerungen erlebt. Für jeden Tag während der ersten vollen Woche der diesjährigen Spiele vom 28. Juli bis zum 3. August verzeichnete CoStar einen Anstieg des wöchentlichen Umsatzes pro verfügbarem Zimmer um 206 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies ist auf einen Anstieg der Auslastung um 17,4 Prozentpunkte auf 85,4 % sowie einen Anstieg des durchschnittlichen Tagespreises (ADR) um 143 % zurückzuführen.

Das Pariser Fremdenverkehrsamt erwartet vom 5. August bis Sonntag eine Auslastung von 86 Prozent.

Auch in anderen Teilen Frankreichs ist ein deutlicher Preisanstieg zu verzeichnen. In der umliegenden Region Île-de-France stellte CoStar fest, dass der ADR in der Woche bis zum 27. Juli im Vergleich zum Vorjahr um 83,4 % gestiegen ist. Gleichzeitig sank die Auslastung in Paris im Jahresvergleich um 5,7 Prozentpunkte, während der ADR um 90,8 % stieg.

„Möchte der durchschnittliche Franzose im Moment in Paris bleiben? Nein, das will er absolut nicht, es sei denn, er ist verrückt oder fährt zu den Olympischen Spielen“, sagte er in einem Interview mit CNBC. „Die meisten sind von den steigenden Preisen nicht betroffen.“

Dennoch ziehen die Spiele eine riesige Zahl von Touristen an. Allein in der ersten Woche meldete das Pariser Fremdenverkehrsamt 1,73 Millionen Besucher im Großraum Paris, ein Anstieg von 18,9 % gegenüber 2023.

924.000 davon waren internationale Touristen – rund 14 Prozent mehr als im Vorjahr –, wobei die meisten ausländischen Besucher aus den USA kamen. Die Zahl der französischen Touristen in der Stadt stieg im Vergleich zum Vorjahr um 25,1 Prozent auf 803.000.

Insgesamt schätzt das Fremdenverkehrsamt, dass die Olympischen und Paralympischen Spiele insgesamt 15,3 Millionen Besucher anlocken, davon 11,3 Millionen bei den Ersten, vier Millionen bei den Paralympischen Spielen.

Dies geschah, während die Spiele Rekordticketverkäufe verzeichneten. Das Organisationskomitee von Paris 2024 verzeichnete, dass bisher insgesamt 10,6 Millionen Tickets für die Olympischen und Paralympischen Spiele verkauft oder zugeteilt wurden, davon mindestens 9,4 Millionen für die Olympischen Spiele und mindestens 1,2 Millionen für die Paralympischen Spiele. Der bisherige Rekord wurde von den Spielen 1996 in Atlanta mit 8,3 Millionen verkauften oder zugeteilten Tickets gehalten.

„Man erlebt häufig, dass der Tourismus, der nichts mit der Olympiade zu tun hat, ins Bodenlose abstürzt“, sagte Donovan gegenüber CNBC und fügte hinzu, dass dies der Unterschied zur Eras Tour und anderen Großveranstaltungen sei. „Es ist ein Nachfrageschock, aber ein eng fokussierter Nachfrageschock, was auf der Inflationsseite ein gewisses Problem darstellt, weil man eine konzentrierte Periode absolut überdurchschnittlicher Nachfrage schafft. Der Preismechanismus spielt im Grunde verrückt.“

Auch in anderen Bereichen der Pariser Wirtschaft, etwa in der Luftfahrtindustrie, sind Nachfrageschwankungen zu beobachten. Obwohl einige Fluggesellschaften aufgrund des geringeren Verkehrsaufkommens nach Paris im Sommer Umsatzrückgänge für das dritte Quartal voraussagen, zeigen aktuelle Visa-Daten, dass die Flugbuchungen in die Stadt im Vorfeld der Olympischen Spiele im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 39 Prozent zugenommen haben.

Auch kleine Unternehmen in der ganzen Stadt konnten Zuwächse verzeichnen. Visa stellte fest, dass diese Unternehmen am ersten Wochenende der Spiele im Vergleich zum Vorjahr einen Umsatzanstieg von 26 % durch Karteninhaber erzielten.

Während die langfristigen wirtschaftlichen Auswirkungen der Olympischen Spiele in Paris noch ungewiss sind, erwartet Donovan, dass sie „alles in allem wahrscheinlich positiv sein werden“, und verweist auf frühere Spiele, bei denen es zu einem Tourismusboom gekommen war, wie etwa in Barcelona 1992. „Wenn man es richtig macht, kann das ein Ankurbelungseffekt sein“, sagte er und merkte an, dass Olympische Sommerspiele im Allgemeinen attraktiver seien als Olympische Winterspiele.

Laut einer aktuellen Studie des Centre for Law and Economics of Sport könnte Paris 2024 langfristig einen wirtschaftlichen Mehrwert von bis zu 12 Milliarden Dollar oder 11,1 Milliarden Euro generieren. Das Internationale Olympische Komitee sagte, bei den nächsten beiden Olympischen Sommerspielen könne sogar noch mehr Wert geschaffen werden.

„Wir sehen, dass die wirtschaftlichen Auswirkungen der Spiele sehr groß sind“, sagte Christophe Dubi, der Exekutivdirektor der Olympischen Spiele. „Dies ist eine Ressourcenspritze für die lokale Wirtschaft, die jetzt und in Zukunft tiefgreifende Auswirkungen haben wird.“

Laut Victor Matheson, Ökonom und Professor am College of the Holy Cross, haben die Reformen der IOC-Agenda 2020 dazu beigetragen, dass die Veranstaltungen wirtschaftlich nachhaltiger geworden sind.

Dies werden die ersten Sommerspiele seit Sydney 2000 sein, deren Kosten voraussichtlich unter 10 Milliarden Dollar liegen. Geld konnte dadurch gespart werden, dass 95 Prozent der Austragungsorte bereits vorhanden oder provisorisch sind. Diese Strategie könnte einen „Wendepunkt“ für die olympische Bewegung markieren, so Matheson.

„Das IOC hat es Paris erlaubt, Olympische Spiele zu veranstalten, bei denen diese milliardenschweren Monumente nicht gebaut werden und bei denen nicht alles vergoldet wird“, sagte er. „Diese Dinge, die die Kosten ziemlich schnell in die Höhe treiben können, scheinen sie nicht voranzutreiben.“

Offenlegung: Die CNBC-Muttergesellschaft NBCUniversal besitzt NBC Sports und NBC Olympics. NBC Olympics ist der US-amerikanische Übertragungsrechteinhaber für alle Sommer- und Winterspiele bis 2032.