Google will strengere Werberichtlinien für Kryptowährungsdienste in Europa im Rahmen der Markets in Crypto-Assets (MiCA)-Verordnung durchsetzen, so das Unternehmen in einer kürzlichen Aktualisierung seiner Richtlinien.
Der Schritt könnte ein „zweischneidiges Schwert“ für die Regulierung sein. Einerseits könnte das Betrügereien im zusammenhang mit Initial Coin Offerings (ICO) verhindern, aber nach Ansicht von Rechtsberatern werden dadurch auch weitere Durchsetzungslücken riskiert.
Ab dem 23. April müssen Kryptowährungsbörsen und Krypto-Wallet-Werbung in Europa nach dem europäischen MiCA-Rahmenwerk oder nach der CASP-Verordnung (Crypto Asset Service Provider) eine Lizenz einholen.
Krypto-Inserenten auf Google müssen auch „lokale gesetzliche Anforderungen“ erfüllen, einschließlich „Einschränkungen auf nationaler Ebene oder Anforderungen, die über MiCA hinausgehen“ und „von Google zertifiziert sein“, wie es in einer Bekanntgabe der Google-Richtlinien vom 24. März heißt.
Die neue Werberichtlinie gilt für die meisten europäischen Länder, darunter Belgien, Bulgarien, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, Kroatien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, Slowakei, Slowenien, Spanien, Tschechische Republik, Ungarn und Zypern.
Verstöße gegen die Richtlinien „werden nicht zu sofortigen Kontosperrungen führen“, da mindestens sieben Tage vor einer Kontosperrung eine Warnung ausgegeben wird, heißt es in der Aktualisierung der Google-Richtlinien weiter.
Der Kurswechsel folgt auf die Umsetzung des MiCA-Rahmens im Dezember 2024, mit dem die erste umfassende Regulierungsstruktur für digitale Vermögenswerte in der Europäischen Union eingeführt wurde.
Google-Kurs ein zweischneidiges Schwert
Googles neue Anforderungen im Hinblick auf Krypto-Werbung stellen laut Hon Ng, Chief Legal Officer bei Bitget, ein „zweischneidiges Schwert“ für die Krypto-Regulierung dar.
„Einerseits verbessern sie den Anlegerschutz, indem sie unregulierte Akteure herausfiltern“, sagte er gegenüber Cointelegraph.
„Die strengen AML/CFT- und Transparenzanforderungen des MiCA-Rahmens schaffen ein sichereres Ökosystem, das Betrügereien wie die ICO-Betrügereien, die die Branche vor 2023 geplagt haben, reduziert“, sagte er.
Ng warnte jedoch auch davor, dass die Richtlinien ohne flexible Umsetzung „zu restriktiv“ sein könnten, zumal die Übergangsfristen für die nationale Zulassung von Land zu Land unterschiedlich sind.
Da Googles Übergangsfrist für nationale Lizenzen von Land zu Land unterschiedlich ist, könnte das zu „vorübergehenden Lücken bei der Durchsetzung“ und zu noch größeren Herausforderungen in Bezug auf die Kosten für die Einhaltung der Vorschriften führen, sagte Ng:
„Kleinere Börsen könnten mit den Kapitalanforderungen der MiCA (15.000-150.000 Euro) oder der bürokratischen Hürde der doppelten Zertifizierung (sowohl Google als auch lokale Regulierungsbehörden) zu kämpfen haben. Diese Maßnahmen sind positiv für das Vertrauen, müssen aber flexibel sein, um Innovationen nicht zu ersticken.“
Andere Branchenbeobachter sehen darin keine grundlegende Veränderung für Google oder den Anlegerschutz.
Laut Mattan Erder, Chefsyndikus des dezentralen Layer-3-Blockchain-Netzwerks Orbs, zielen diese neune Richtlinien eher darauf ab, „Google vor Haftungsansprüchen zu schützen als die Investoren selbst“.
„Jede Auswirkung dieser Änderung in Googles Richtlinien ist den Vorschriften selbst nachgelagert. Wenn sich die MiCA- oder CASP-Registrierung als aufwändig, teuer und nur für große Akteure zugänglich erweist, dann werden kleinere Akteure große Schwierigkeiten haben, in diesen Regionen zu konkurrieren“, so Erder.
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